沃尔玛春节期间力推上千种高质省心价商品为顾客省钱

省心价、海报跟价、根据市调随时调整价格三重低价保证

  【2014年1月13日,深圳讯】农历新年将至,沃尔玛精选上千种与民生和春节密切相关的商品, 在全国门店举行长达一个多月的“省心价”特惠活动。当下物价 “涨”声一片,而沃尔玛此次降价活动的商品平均降价幅度超过15%,并将一直持续到2月3日春节以后。

五大春节主题解决方案

此次大规模降价涵盖了食品、个人洗护、洗涤用品、服饰、家居等多个品类,通过对顾客春节消费趋势的市场调研,以 “省心年夜饭”,“省心添新衣”,“省心快乐行”,“省心焕新居”,“省心大扫除” 五个主题为顾客提供低价解决方案。例如可以用作串门送礼的徐福记蛋黄沙琪玛(469克)沃尔玛专供装仅售9.9元;沃尔玛还在门店为顾客准备了经典年夜饭菜谱,年夜饭餐桌上必不可少的哈尔滨啤酒冰爽六罐装(330毫升*6罐),原价13.5元/组,省心价仅售11.5元/组。针对即将到来的春运出行高峰,沃尔玛还在门店将出行用品,包括拉杆箱、充气护颈枕、旅行洗漱套装等商品跨品类集中陈列,方便顾客一站式购买。

  直接进口实现优质优价

拥有丰富海外供应商资源的沃尔玛正逐步增多进口商品的种类数量,通过直接进口,实现优质优价,满足中国消费者对进口商品不断提升的需求。例如:沃尔玛所售的美国Setton Farms牌盐焗开心果(907g)售99.8元,而来自法国、南非、智利的多款进口葡萄酒价格从38元/瓶到58元/瓶不等,更有部分酒类产品“任选3瓶99元省15元” 和“任选2瓶100元省16元”的多重优惠。

沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜(Greg Foran)表示:“在过去的18个月里,沃尔玛投入了大量精力降低商品采购成本和商场运营成本,包括在全国甚至全球甄选优质的供应商,大规模采购以降低单价;确保更多商品经过全国的7家物流配送中心、7家鲜食配送中心统一配送降低物流成本;引入国际一流的商场库存管理,更好地控制存货成本从而降低商品价格。希望未来一年,沃尔玛在中国能够成为零售行业的价格领导者。”

为了切实为顾客省钱,沃尔玛在采购策略上做出调整,采取多重举措,包括:

上千种 “省心价”商品“退差价”保证

沃尔玛致力于为顾客省钱,力推的“省心价”的概念区别于短期的促销行为:甄选与顾客生活息息相关的热销民生商品,携手知名供应商通过全国大规模联合采购,长期以非常有竞争力的价格供应。涵盖多个品牌和丰富品种“省心价”商品数量高达上千种,价格有效期长达四周至半年或以上。例如,潘婷乳液修复洗发露(750毫升),原价46.8元,省心价34.5元,降幅达26%,且价格有效期长达半年或以上。为进一步保证消费者对“省心价”商品价格优势的充分信心,沃尔玛承诺顾客如在其他同类大型商场买到比“省心价”更便宜的同款商品,沃尔玛立退差价。

“海报跟价”让顾客不必东奔西走比价

促销海报是超市商场传递降价商品信息的重要途径,沃尔玛对此推出了“海报跟价”的“奇招”:对于同一商品,顾客持同城其他同类大型商场海报,可在沃尔玛收银台享受同样的价格,其他商场的海报价格就是顾客在沃尔玛的购物价格。这样让消费者省心购物,免去前往不同商场选购商品之烦恼,更令顾客对沃尔玛的价格优势建立信心。

依据市场价格变化随时跟进降价

沃尔玛中国的定价与市场调查团队每周会通过专业查价软件和市场探访,追踪超过五千种商品在其它超市的实时价格,并在全国的每一家商场都特别列出一个“不可以被竞争对手打败的商品”商品清单,各门店会依据各地市场上随时变化的商品价格,及时降价以保证沃尔玛的价格优势。

另外,超市自制鲜食也越来越获得顾客的青睐。沃尔玛自制健康油条,不添加明矾,使用放心油,价格实惠,每天都吸引了很多老顾客前来排队购买。据悉,沃尔玛自制无矾油条和比萨销量销量近期不断上升。

关于沃尔玛在中国

沃尔玛于1996年进入中国市场,在深圳开设了第一家商店。沃尔玛全球采购办公室于2002年设立于深圳。目前沃尔玛在中国经营多种业态,包括购物广场、山姆会员商店、社区店。自进入中国以来,沃尔玛向中国的公益慈善事业捐款、捐物累计约7,700万元人民币。曾获得多个奖项,包括“最佳雇主”、“最佳社区奖”、“供应商最满意零售企业”、“最受赞赏公司”。更多关于沃尔玛的信息,请访问公司网站http://www.wal-martchina.com/。

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