沃尔玛2015春节销售稳健快速增长

传统年货仍占主导地位 洋年货销售增长近3倍

       【2015年3月18日,深圳讯】 2015年全国两会刚刚结束,拉动内需仍是与会代表热议话题之一。在刚刚过去的春节,消费市场是一派热闹非凡的景象,据国家商务部发布的信息,仅除夕至正月初六(2月18日至24日),全国零售和餐饮企业比去年春节黄金周增长11%。在沃尔玛,零食、坚果、粮油和白酒等传统年货依然占据春节期间的消费主流,口味新奇、包装精美的洋年货逐渐异军突起,沃尔玛直接进口商品的销售较去年同期相比增长高达近3倍。近年来,沃尔玛逐步加大年货统采力度,许多商品直接从厂家采购,减少中间环节,利用强大的全球采购体系增加直接进口商品,越来越多消费者青睐沃尔玛优质优价带来的省心消费体验。


2015年春节期间,零食、坚果、粮油和白酒等传统年货依然占据消费主流,口味新奇、包装精美的洋年货逐渐异军突起,走俏购物车。

       传统年货仍占主导地位 白酒、饼干、巧克力、食用油销售最火爆

       中国老百姓过春节讲究年味儿,传统年货始终占据主导地位。在沃尔玛,春节走亲访友必备的年货——传统散装零食、坚果、各种酒水饮料和特产,以及作为民生用品的粮油都是销售最好的年货。截至2月28日,消费者购买最多的零食,也是最受家庭和小朋友欢迎的商品——饼干的销售量已超过1000万包,包装巧克力和本地特产的整体销售较去年同比增长20%。由于春节期间许多市民都要在家准备美食、宴请亲朋好友,沃尔玛一共卖出550万桶大豆油以及超过百万桶花生油和菜籽油。另一方面,在春节期间消费最旺的白酒,今年也呈现出了新的销售趋势,售价在每瓶150元以下的中低价酒获得更多消费者的热捧,60%多的白酒顾客选择了中低价白酒。通过从厂家统一采购减少中间环节,沃尔玛极具价格竞争力的低价白酒,不仅激发了个人顾客对白酒的购买欲,同时也吸引了中小型批发商前来批发购买。同时,由于春节期间市民对酒的需求旺盛,选择整箱购买的消费者也不在少数,沃尔玛顺势推出“整箱省更多”优惠的白酒和红酒的销售额也大幅增长。


市民普遍青睐中低价白酒和简装水果礼盒,饼干、巧克力、食用油和本地特产销售最火爆。

       除了囤积新春干货,在民以食为天的年夜饭文化影响下,中国消费者的年货清单上绝对少不了生鲜商品,水果也成为与亲朋好友分享的最佳选择之一。与往年相比,今年有更多的沃尔玛顾客选择进口水果,其中,进口苹果销售额增长超过5倍,哈密瓜的销售增长也超过3倍。相较往年,今年传统的水果礼盒销售有所减少,而适合家庭食用和送给亲戚朋友的简箱包装的水果则有了十分明显的增长

       洋年货走俏 沃尔玛直接进口商品因供应链优势成赢家

       近年来,国内消费者的消费理念越来越国际化,口味新奇、包装精美的洋年货逐渐走俏,深受消费者的喜爱。新年期间,进口干果、饮料、牛奶、红酒、巧克力等多种产品都成了消费者年货购物清单上的选择。凭借全球供应链优势,今年沃尔玛为春节准备了来自20个国家和地区的超过4000种进口商品,品种较去年多了一倍。丰富的商品不仅涵盖红酒、坚果、巧克力、饮料果汁等新春年货采购的必需品类,还有当西蒙小果汁礼盒、太平之选橄榄油礼盒、红酒礼盒等春节特别包装商品。经统计,春节期间消费者到沃尔玛购买的直接进口坚果和进口餐酒的花费比之前的任何一年都要多。最畅销、最受消费者喜欢的几款进口商品则分别是原味腰果、柚子茶、开心果和啤酒,这些商品的销售额均较去年翻了一番。值得关注的是,液体奶、食用油、包装巧克力、啤酒和果汁成为今年春节的“销售增长黑马”。在消费者不断追求更高生活品质和食品安全的大背景下,春节期间沃尔玛进口液体奶销售增长抢眼,整箱销售几乎占到液体奶销售总额的一半,得益于全球供应链带来的成本优势,进口食用油销售大幅增长25倍,包装巧克力、啤酒和果汁也都增长迅猛。


洋年货走俏,沃尔玛直接进口商品销售额较去年春节大幅增长近3倍。

       为了迎合顾客在新年屯年货时总会大批量采购的习惯,沃尔玛还专门推出“多买多省、双支热卖、甚至整箱省更多”的优惠政策。如,西班牙Don Simon当西蒙红葡萄/白葡萄气泡果汁饮料,整箱购买一箱六瓶只要96元,相当于 16元/瓶,因此在许多门店都出现热销抢购的情况。

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